Com a ausência do TikTok nos Estados Unidos, a Meta está buscando maneiras de atrair usuários para o Instagram. Uma das estratégias adotadas pela empresa é a introdução do tão aguardado botão de pausa no Reels, que facilitará a vida dos usuários na hora de pausar vídeos com apenas um toque, em contrapartida ao processo atual que requer tocar e pressionar a tela.
Atualmente, este recurso está em fase de teste e disponível apenas para alguns usuários se utilizando da tática de aproveitar a ausência do TikTok, que foi banido dos Estados Unidos em janeiro e tem enfrentado problemas para retornar ao mercado, em sua versão completa.
A novidade foi bem recebida pelos usuários, que expressaram sua vontade de ter essa funcionalidade por meio de manifestações em outras redes sociais. No entanto, a Meta não divulgou uma data prevista para a disponibilização do recurso para o público em geral.
Para completar, a CNBC destacou que essa atualização torna o Instagram Reels mais similar ao TikTok, consolidando uma estratégia da Meta para atrair os usuários da plataforma rival. Além da introdução do botão de pausa, a empresa tem adotado outras estratégias para atrair mais usuários, como o lançamento de um aplicativo de edição de vídeos chamado Edits, que visa competir com o app CapCut, da mesma empresa controladora do TikTok.
Além disso, a Meta também está oferecendo recompensas financeiras para criadores de conteúdo do TikTok migrarem para o Reels, aumentando o tempo de duração máxima dos vídeos e implementando outras medidas para fortalecer a presença da plataforma.
Os resultados dessas ações surtiram efeito positivo, refletindo no aumento das ações da empresa logo após a divulgação do relatório de lucros do último trimestre de 2024, que superou as expectativas dos analistas. Em uma teleconferência, Mark Zuckerberg, CEO da Meta, afirmou que a empresa está atenta ao que acontece com o TikTok, aprendendo com as experiências e buscando adaptar seus serviços de acordo com as demandas do mercado.
No geral, a investida da Meta em atrair usuários para o Instagram busca preencher a lacuna deixada pela ausência temporária do TikTok nos Estados Unidos. Com inovações nos recursos e estratégias agressivas para competir com a plataforma chinesa, a empresa espera conquistar uma fatia maior do mercado de vídeos curtos e fortalecer sua presença nas redes sociais.
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